五一预订全线走高游客更重情绪价值

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来源：中国旅游报盘口异动怎么看

连日来，五一假期旅游产品预订进入高峰期。来自多家OTA及旅行社的数据显示，国内、入出境旅游市场预订数据全线走高。无论是到“宝藏小城”休闲游、出境远游的国内游客，还是专程赴华游的外国游客，都愿为情绪价值买单。

国内旅游增势强劲

多家旅企的预订数据显示，五一假期，国内旅游市场增势强劲，小城尤为亮眼。

截至4月16日，众信旅游国内旅游市场产品预订同比增长168%。“预计接待客人总数将突破2万人次。”众信旅游媒介经理李梦然说。

“截至目前，国内旅游产品预订人次同比增长超20%。自由行、私家小团、主题度假等产品增长显著。”春秋旅游副总经理周卫红介绍。

途牛平台数据显示，截至目前，境内旅游产品预订人次较去年同期增长10%，其中，自驾游产品预订人次同比增长超50%，自由行产品预订人次同比增长近20%。单项产品预订方面，境内酒店预订人次同比增长超10%。

下沉市场成为假期订单增量的“重心”。木鸟民宿数据显示，热门三四线城市民宿预订实现翻倍增长，县域游订单同比增长82%。去哪儿旅行数据显示，酒店预订已经覆盖全国千余个县城，小城景区搜索热度攀升最快。如，江西景德镇中国陶瓷博物馆搜索热度增长约10倍，广西崇左峒那屿湾搜索热度增长了7倍。

入出境游亮点纷呈

不少外国人五一假期计划专程赴华旅游。去哪儿旅行数据显示，热门的国内入境游城市是上海、北京、广州、深圳。从订单增长情况来看，外国游客飞赴三亚、揭阳同比增长约1.1倍，增幅居首；飞赴西安增长超七成；飞赴太原、常州、昆明、延吉、南宁、武汉增长三成以上，飞赴北京、重庆、广州增长超20%。从客源地来看，入境游主要客源国家为：泰国、美国、澳大利亚、菲律宾、英国、加拿大、乌兹别克斯坦、法国、柬埔寨、哈萨克斯坦。其中，哈萨克斯坦入境游客增长约5倍、法国游客增长约2倍、英国游客翻倍。

春秋旅游将接待西班牙、希腊、德国等多个国家和地区的入境游团队，将游览以上海为主的华东地区。周卫红说：“入境游客呈现更深入探索中国的趋势。如，在行程设计方面，以上海为主，串联苏州的入境游线路最受青睐。在住宿方面，入境游客更偏爱高品质。在消费偏好上，他们对潮牌店购物的需求十分明显。上海南京东路、新天地、田子坊等商业街区备受欢迎，也成为他们感受中国潮流文化、选购特色伴手礼的新热点目的地。”

出境旅游市场多点突破的特征十分明显。李梦然介绍，截至目前，长线出境游方面，北美预订人次较去年同期增长258%，其中，加拿大得益于便捷的签证政策，增势明显。短线出境游市场上，韩国、蒙古国等目的地成为新宠。迪士尼邮轮等相关产品深受年轻游客及亲子家庭的青睐。

途牛平台数据显示，短线休闲游、长线深度游需求持续旺盛。巴厘岛、芭堤雅、济州岛、塞班岛、普吉岛、仙本那等海岛备受青睐。兼顾观光体验与海滨休闲的线路是热门，5天行程的打包产品预订热度持续走高。

多种方式寻求情绪价值

五一假期，追求轻松出游、为情绪价值而行的游客越来越多。

去哪儿旅行数据显示，截至目前，酒店预订量增幅最高的主要是小城。海南定安的酒店预订量同比增长约8.7倍；四川泸州的酒店预订量增长约5.3倍；广东中山的酒店预订量也增长了约4.3倍。飞往部分三线及以下城市的机票预订量增长超五成。

“看苏超”“追蓝眼泪”“品顺德鸡煲”“看一场演唱会”“到主题乐园耍”，也是游客实现情绪价值的方式。木鸟民宿数据显示，今年“苏超”开赛带火了江苏民宿预订，假期举办赛事的泰州、常熟、镇江，近一周搜索量有30%到70%的增长，河南、山东、河北的用户预订较多。因鸡煲火了的佛山，近一周民宿订单环比上涨30%。

北京市民王女士预订了秦皇岛阿那亚社区的民宿。“开车两个多小时就到，不用折腾。在民宿睡到自然醒，没事就在院子里和家人聊聊天，或者看海发呆。”她说。

途家数据显示，大城市郊区民宿的预订量同比增长近两成。城市郊区带小院的民宿房型，预订量同比增长接近三成。整体来看，大城市居民“放松”的出游路径越来越清晰，一部分人留在本地和城郊“微度假”，另一部分人则选择高铁5小时内可达的目的地，既能快速切换生活场景，又能避免把大量时间消耗在路上。

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部分城市将春假与五一假期叠加，形成时间更充裕的出游窗口。“一家三代出行的客群占比不小。这部分客群家庭化、全龄化的特征很明显，图的就是开心。他们对行程安全性、住宿品质、餐饮适配度以及节奏松紧度都有一定的要求。为此，行程设计上我们更注重劳逸结合，融入更多文化体验与自由探索环节，更好满足阖家出游的多元化需求。”周卫红说。